“Destino Tarija”, la apuesta de un salteño enamorado
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Publicado: miércoles julio 13, 2016
Es salteño, su nombre es Víctor Ortiz, está casado, tiene tres hijos y es un reconocido empresario de la comunicación en Argentina. Comunicador de profesión y gerente propietario de Latinos S.A. trabaja en la producción televisiva hace 24 años, pero además ha sido partícipe del inicio de la transformación turística en Salta.
Hoy asegura estar “enamorado” de la tierra chapaca, por lo que ha emprendido desde el 6 de marzo de 2016 un programa televisivo denominado “Destino Tarija”. Este emprendimiento busca motivar a sus paisanos a que visiten Tarija.
¿Por qué lo hace? Le consultamos y de inmediato responde que conoció esta tierra en el año 2007, por motivos de trabajo, y desde entonces vive impactado por las bondades tarijeñas. “Me gusta todo. Su gente, su idiosincrasia, hay un afecto histórico que es inevitable (…), no tiene precio descubrir gente maravillosa, paisajes increíbles y una cultura asombrosa. Por ahí ustedes están acostumbrados y no le dan la dimensión que esto tiene”, afirma con emoción evidente.
Ortiz no es un experto en turismo, pero sí en el arte visual, por lo que cuando se promocionó Salta Turística trabajó en la elaboración de cuatro documentales que sirvieron para promocionar su tierra, estos son: El Tren a las Nubes, los Valles Calchaquíes, Las Cuevas Pintadas de Guachipas y el Circuito Ciudad de San Lorenzo.
“Hoy sin el marketing nada se vende, por eso nosotros fuimos testigos del crecimiento turístico de Salta. De 120 mil turistas pasó a 280 mil, de 280 mil a los tres años logró el medio millón de turistas y el año pasado llegó a 1 millón 700 mil turistas”, detalla orgulloso.
Hace números y calcula que el monto que gastan los turistas por persona es de 200 dólares entre hotel, combustible, restaurantes, excursiones y artesanías, lo que suma 350 millones de dólares si consideramos la última cifra de turistas que logró Salta (1 millón 700 mil turistas). “Entonces, es tan importante el turismo que en este momento sería como que Tarija reciba otra coparticipación”, enfatiza.
Así, Víctor explica que otra de las razones por las cuales emprendió su programa televisivo, centrado en motivar el turismo en Tarija, es que al menos unos 100 mil salteños cruzan anualmente la cordillera hacia Chile para vacacionar cuando tranquilamente podrían venir a Tarija.
Según dice, la oferta turística en aquel país, salvo sus hoteles y la zona franca en Iquique, se reduce a un desierto en el que hay piedra, roca, arena y un mar frío. A su entender, esto no tiene punto de comparación con lo que ofrece el sur de Bolivia.
Según afirma, en el norte argentino se encuentra un mercado potencial de 4 millones de personas, de las cuales un 20 por ciento está en condiciones económicas de visitar Tarija, pero además tiene incorporado el hábito de viajar. Empero, “nadie consume un producto que no lo conoce y yo estoy convencido de que la gente de Salta no viene a Tarija porque no saben de qué trata esta ciudad”, asegura.
Las bondades de Tarija
Consultado sobre cuáles deberían ser los ejes del turismo en la región, dice que son varios pero sugiere que el secreto está en definir una sola marca de Tarija para exportarla.
Uno de estos ejes podría ser la gastronomía, afirma y cuenta, por ejemplo, que hace dos semanas atrás fue hasta Villa Montes para hacer un documental y ahí habló con Federico, un weenhayek pescador. “Al final de la jornada nos invitó pescado al lado del río, y mirá que comí pescado en muchos lugares del mundo, pero en mi vida disfruté un pescado como en ese momento”, expresa.
Recuerda también a doña Nila, una mujer valiente de la comunidad de Rosillas, quien crió a sus dos hijas y las hizo estudiar en la universidad elaborando queso. “Son cosas que realmente te emocionan”, agrega.
Pero hablando de personajes tarijeños, recuerda también a Amado Cadena, uno de los seis lutier de órganos de viento en Latinoamérica, al que considera “un genio a nivel mundial”. “Ese tipo me hizo llorar, porque yo lo vi con sus manos de carpintero volar sobre el teclado y ejecutar con majestuosidad temas de Johann Bach, Ludwin van Beethoven y otros. Eso tiene un valor increíble y hay que hallar la forma de mostrarlo afuera”, sugiere.
Y si se trata de tesoros escondidos, relata que visitó por ejemplo el Museo Franciscano, que en sus palabras “es una cosa de locos”. “Están juntando cuadros en la pinacoteca desde 1600 y nadie sabe el valor que guardan ahí. La verdad es incalculable lo que tienen ustedes desde el punto de vista turístico y además no con un sólo perfil”, dice.
Víctor Ortiz Larran, sobre paisajes y ofertas turísticas chapacas sabe más que incluso los mismos tarijeños. Así habla de Uriondo y su vendimia, San Lorenzo, su historia y su naturaleza, el Valle de los Cóndores, el Chaco y su riqueza, la zona Alta con sus dunas de arena, sus lagos y su reserva de cactus.
“Es importante encontrar un denominador común. A nosotros nos pasa lo mismo, tenemos Cafayate donde tenemos vino, cordillera, valles, yungas, chaco, pero sin embargo el secreto es que el turista venga. Una vez que venga aquí, tienen que tratar de hacer un esfuerzo conjunto para llenar el departamento de turistas y después veremos si se van a San Lorenzo, Padcaya, la Zona Alta. Esto funciona así”, finaliza.
El programa televisivo
El programa televisivo está compuesto por tres bloques de ocho minutos cada uno y sale al aire todos los domingos de 14 a 14.30 horas por el canal 9 de Salta. El día y el horario responden a los hábitos televisivos de los habitantes del norte argentino, especialmente de su público objetivo, que son matrimonios de clase media, con hijos pequeños, ambos profesionales o en cargos jerárquicos.
El programa tiene tres ejes básicos: uno de ellos es el histórico, cuyo objetivo es rescatar la historia de este departamento, el segundo es el cultural, debido a que muestra una diversidad exquisita y finalmente el tercer eje es el puramente turístico.
El programa es difundido en señal abierta en toda la provincia de Salta, además de salir en Jujuy, Tucumán, Formosa, Misiones, El Chaco, Corrientes, Entre Ríos, Santa Fe, Catamarca, La Rioja, San Luis y Neuken. Además llega con su señal a Perú, Colombia y Brasil.
Algunas ventajas de la actividad turística
Distribución equitativa
Para Víctor el turismo es una de las pocas actividades que distribuye naturalmente los recursos, “porque ganan todos”. Esta actividad tiene como ventaja que desde que el turista pisa tierra chapaca, cada peso que saca del bolsillo se lo deja a alguien, que no es la misma persona.
Cuidar al turista
En Salta el turismo es una Política de Estado, todos cuidan al visitante, tanto así que se estableció una línea gratuita 0-800 a la cual el turista puede llamar cuando sienta que es víctima de un mal trato o un mal cobro por el servicio. Víctor sugiere que se emulen ese tipo de actitudes en Tarija.
“Destino Tarija”
Cuando Latinos S.A. se planteó el desafío del programa, definieron no hacerlo a la fácil y se lanzaron a visitar toda Tarija. Hasta ahora llevan 20 programas producidos y ya visitaron Villa Montes, Bermejo, Entre Ríos, Uriondo, San Lorenzo y la ciudad de Tarija.
